九游体育-肯德基加入9.9混战,网友:瑞幸库迪对手+1
- 分类:行业新闻
- 作者:蒙水集团
- 来源:
- 发布时间:2024-07-27
- 访问量:776
不过,随着时间的推移,也有部分网友反映活动开始“缩水”,可选品类减少。 而库迪曾伶俐
戏子去年2月同样开启9.9元营销战。再比如推出9.9元咖啡的活动。先是有网友发现,消费者可抚躬自问
怒不可遏3月29日至4月7日于指定门店领取一张9.9元咖啡优惠券,供全场咖啡产品使用。
接着,精选君发现还有新品限时领券的活动,消费价格仍为9.9元。
更离谱的是,有网友称如果开了咖啡会员卡,价格甚至可以低至5元……
这个价格策略,KCOFFEE也不知道是要逼死谁。而且之前还有网友发现KCOFFEE盘查
旅费地铁站内出口处设置了早餐车,主打一个打工场景的融入。
放眼行业主打低价的咖啡品牌,瑞幸每周的“9.9元喝一杯”的优惠券活动雷打不动。早前,瑞幸内部人员就向媒体透露过9.9元活动至少会持续到2024年底,并且表示有信心打持久价格战,原因是“因为每杯都赚钱”。
去年6月,库迪甚至一度将咖啡价格降到了1元,四舍五入,相当于免费喝咖啡了。
不知是经营承压过重的原因还是其他,之后的一个月库迪又把活动九游体育价格从8.8涨到了9.9,官方小程序上的券也少了很多。不得不说,这波属于是伤敌八百自损三千了~再看蜜雪冰城旗下的幸运咖,今年3月底泅水
辨别抖音平台推出“全场咖啡产品7块7封顶”的活动,可以称之为性价比王炸选手。但从市场端反馈来看,到今年2月底,幸运咖有2900多间门店。而瑞幸管束
观望国内已经接近18000间店,库迪则开出了6200多间门店。基于数量劣势的情况下,再加上瑞幸和库迪的门店下沉+低价策略,幸运咖面临的竞争压力则更大了。而肯德基的老对家麦当劳,虽没有跟随激进的价格战,但其打出了“咖啡+早餐”15元的长期产品策略。
横向对比各家咖啡品牌的情况,不难发现低价策略并非帮助品牌扩大市场的长期妙药,而部分品牌也辨别
鉴别逐渐回归理性,开始进一步寻找吸引消费者的手段。例如瑞幸,近年来一直以高频次的联名和代言营销开辟盈利新支点。再回归到KCOFFEE此次的低价活动,精选君认为其虽然背靠肯德基,具有供应链优势,但低价策略背后还需面对一系列问题,例如人气爆款产品的研发、消费者黏性的提升、性价比是否能稳定维持、可否提供产品之上的情绪价值等等。市场风起云涌,消费者随时都有可能变心。价格虽能暂时拴住消费者,但并不是永远行得通的。-九游体育
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